第2416章 3.5亿美元预算的推广方案
小说：大时代之巅作者：荒野悲歌字数：4068更新时间 : 2023-09-26 08:47:28
从东部回到了西部，周不器就得到了一个不太好的消息，卢卡斯影业那边出了点小情况。解雇凯瑟琳·肯尼迪还真挺复杂，从她的姓就能看出来。
她不姓肯尼迪，她的丈夫姓肯尼迪。结婚后，就跟着丈夫一块姓了。
夫妻俩都是电影制片人，关系挺硬。
周不器才不会妥协，一个八竿子打不着的肯尼迪家族的人，动摇不了他解雇凯瑟琳的决心。宁可承受了紫微星环球IPO过程中的利益受损，也要把她拿下！
他这边坚定了，对方就没法死扛下去了。
毕竟是姓肯尼迪，脸面很重要。
这要是被解雇了，以后还怎么混？尤其在紫微星环球这么关键的时期被解雇了，不用猜都知道这里面一定发生了重大的理念分歧。
周不器是老板，凯瑟琳·肯尼迪是他的下属。
这还关系到她的职业道德和行业评价。
后来没办法了，她找到了老朋友乔治·卢卡斯，还有斯皮尔伯格，一起来到了旧金山这边拜访周不器。
想要说和。
周不器不为所动，表示不会收回他的任何决定。
关系已经闹掰了。
想回到过去是不可能的。
覆水难收！
乔治·卢卡斯就提出了一个折中的意见，说是要不就别发布正式的声明了。凯瑟琳·肯尼迪还是卢卡斯影业的总裁，不过不再具有实权了，只当一个名义上的总裁，周大老板想让谁来领导卢卡斯影业都可以。
等紫微星环球成功上市了……最好是等明年5月份《星球大战7》上映了之后，她再以创业理念的分歧为理由，主动地提出辞职。
这样一来，不会影响紫微星环球的IPO，也不会影响到新片《星球大战7》的后续制作和发行工作，又不会给凯瑟琳·肯尼迪的个人名声和职业履历造成负面影响。
这倒是个比较妥善的处理方案。
当然这背后还有一个原因，就是利益。
乔治·卢卡斯和凯瑟琳·肯尼迪都持有不少紫微星环球的股票，一旦影响到了IPO的股票发行价，他们的利益也会受损。
包括斯皮尔伯格也因为梦工厂和环球影业的合作关系，也认购了一些紫微星环球的原始股，总价值超过2000万美元。
大家有一个共同的目标，就是都希望紫微星环球的IPO能够足够的漂亮、足够的成功、足够的震撼。
既然双方谈不拢要分道扬镳了，离场总要体面一些。
周不器觉得这个方案可行。
就答应下来了。
还顺势提出了一个小要求，等到下个月紫微星环球IPO的时候，希望乔治·卢卡斯和斯皮尔伯格都能到场。
这当然没问题。
别看他俩都是好莱坞的大导演，但他们的社会层次早就不是导演级别了，是好莱坞的实权大佬，他们的家都在纽约长岛，平时不工作了，都是住在纽约。
……
眼看着到了12月份，硅谷这边迎来了今年的第一场雪。
比过去几年来的更早一些。
周不器的行程又给安排满了，接下来会去伦敦，然后是巴黎。随后回国，接着去首尔、去东京，再返回洛杉矶，正式开始进入紫微星环球的上市进程里。
又是一场遍布全球的出差之旅。
在出差之前，有几件事他很关注。
第一，跟微软围绕着UC集团的交易，确保无误地有序推进中；
第二，紫微云和奥多比、易贝的战略合作，推进得很顺利；
第三，找被微软解雇的辛诺夫斯基合作，一起创办一家基于SaaS的创意设计的软件公司。对方的兴趣很大，不过他从微软离职的流程还没有走完，还要再等等；
第四，图片网站pinterest和Flickr的合并；
第五，雅虎App。
尤其是最后一件事，周不器格外地重视。
这可是他专门从国内找来的嫡系团队，由郑晓丽负责，还有许亮杰在背后压阵。这款产品的成功与否，很大程度上就会关系到雅虎在移动互联网时代的死活。
半个月前，产品正式上线！
靠着雅虎的强大品牌影响力，以及紫微星国际的强大渠道能力，雅虎App的下载量很快就超过了3000万。
可这距离周不器的预期目标差距太大了。
今年全球的智能手机都卖爆了，总销量可能会超过10亿部。设备基数大了，用户自然也就会越来越多。
Helo的全球用户规模，已经达到了惊人的3.2亿。
Ucgram的用户数，也逼近了2亿。
除此之外，紫微星国际旗下的另外几款产品，移动端的用户量也都有了大规模的提升，YikYak的规模超过了6000万，Snapchat的用户数超过了5000万，印象笔记的用户规模超过了4000万，连Helo的子产品HeloPay的独立用户量都达到了3000万……
“雅虎”这样一个互联网的传奇品牌，雅虎App只拿出这样一个数据，实在不算好看。
跟上线的时间太短也有关系。
更强大的推广计划还没有落实呢。
这都12月份了，按照大公司的惯例，年底都不太愿意批大项目资金，会给年终的财务审计造成麻烦。
雅虎App显然不会因为受此影响。
尤其是周大老板如此关注。
他把郑晓丽叫到了自己的办公室。
周不器微微皱眉，“你的推广策略我看了，似乎不太好。”
“啊？”郑晓丽不敢大意，赶紧请教，“有问题了我马上去改。”
周不器手里的材料就是她提交上来的雅虎App的推广方案，平和地说：“你这个方案里，一共列了18条推广策略。有紫微星旗下的‘说明书’、Helo引流、YikYak广告、Ucgram和Quora的营销号。外部有推特的推广、谷歌的搜索广告、谷歌邮箱的邮箱广告、Facebook的广告……覆盖面的确很广。”
郑晓丽就有些心虚，“是费用太高了吗？”
“费用？”周不器微微一愣，“有费用列表吗？”
他根本就没看到。
郑晓丽就过去，翻到了最后一页，列出了她的这个推广策划案的半年预算，达到了惊人的3.5亿美元。
也就是说，未来半年之内，雅虎App可以拿到3.5亿美元的推广经费。
要知道，现在的紫微星国际还处于缺钱状态呢。
好在已经不那么紧急了。
虽然扎克伯格那边搞了一些幺蛾子，导致Facebook的股票没完全卖掉，但因为过去这段时间紫微星国际在市场中的良好表现，还是受到了极大的认可。
很重要的一个表现，就是紫微星国际持股的几家上市公司在股价上的惊人表现，让资本市场获得了更大的信心。
然后就把紫微星国际的可控债务的额度又给提升了。
达到了95亿美元！
也就是说，紫微星国际又可以用极低的利率去发行企业债了。
一手可以去质押京淘、紫微星数媒、谷歌、畅游、奈飞，以及即将上市的紫微星环球的股票；一手可以继续去发债筹款。
财务危机的担忧已经基本解除。
可即便是这样，半年就为雅虎App开出了惊人的3.5亿美元的推广预算……这绝对是大手笔了！放眼全世界，就只有微软和谷歌能干出这种事。
谷歌为了推广谷歌+，过去两年砸进去的推广经费不下10亿美元，实际效果很糟糕。虽然谷歌那边还很嘴硬，说是会继续发展谷歌+这个项目。可是明眼人都看得出来，这已经是拉里·佩奇二度出任谷歌CEO后的第一个烂尾大工程。
现在，紫微星国际也出手了。
也要开始疯狂地砸钱做市场了。
这事就很夸张。
郑晓丽一开始提交的预算申请，是半年8000万美元。递交给许亮杰后，他很不满，在前面加了一个1。
变成了1亿8000万美元。
又报给了陆器。
陆器的胃口更大，也是受了周大老板的要求要不惜一切代价地推广雅虎App，直接又扩大了一倍，这才有了3.5亿美元的惊人预算。附加条件是这笔推广经费里，要有一半以上都投入在自家的营销渠道里。
郑晓丽既心惊又心虚，生怕把这么大的事给搞砸了。
周不器很随意地瞟了一眼费用列表，“哦，3.5亿美元的半年预算啊……对，我想起来了，陆器跟我说过这事。”
郑晓丽弱弱地说：“钱真是太多了，本来我计划的推广方案就只是围绕着自家的营销渠道，以及谷歌、推特和Facebook三个热门渠道。这么多预算空间，我才制作了这份推广计划，列入了更多的推广渠道。”
这是嫡系，是心腹，周不器跟她说话不会客气，“我对这份方案不满意。这么大一笔钱，就只做这么点事？”
郑晓丽赶紧解释，“3.5亿美元的预算里，有2亿美元会投入到自家的推广渠道里。外部渠道的费用是1.5亿美元。还可以再进一步的调整。”
紫微星国际旗下有着很丰富的推广渠道。
比如当下最受欢迎的App推广最好的媒介——手机“说明书”。
这个由唐斌辰一手策略推广出来的“说明书”项目，在海外市场爆发出了极大的影响力，成为每一款App市场推广的必争资源。
绝对是供不应求的稀缺资源。
很多用户购买了智能手机之后，因为不熟悉，都会使用附赠的精美“说明书”，按照“说明书”的介绍，去下载、安装许多推荐的热门App。
这是自家的推广渠道。
雅虎App肯定会重点利用这个渠道来发展。
巨额的推广经费，也是左手倒右手，始终都在紫微星国际的账上。收入账面上，却有了极大的提高。
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她不姓肯尼迪，她的丈夫姓肯尼迪。结婚后，就跟着丈夫一块姓了。
夫妻俩都是电影制片人，关系挺硬。
周不器才不会妥协，一个八竿子打不着的肯尼迪家族的人，动摇不了他解雇凯瑟琳的决心。宁可承受了紫微星环球IPO过程中的利益受损，也要把她拿下！
他这边坚定了，对方就没法死扛下去了。
毕竟是姓肯尼迪，脸面很重要。
这要是被解雇了，以后还怎么混？尤其在紫微星环球这么关键的时期被解雇了，不用猜都知道这里面一定发生了重大的理念分歧。
周不器是老板，凯瑟琳·肯尼迪是他的下属。
这还关系到她的职业道德和行业评价。
后来没办法了，她找到了老朋友乔治·卢卡斯，还有斯皮尔伯格，一起来到了旧金山这边拜访周不器。
想要说和。
周不器不为所动，表示不会收回他的任何决定。
关系已经闹掰了。
想回到过去是不可能的。
覆水难收！
乔治·卢卡斯就提出了一个折中的意见，说是要不就别发布正式的声明了。凯瑟琳·肯尼迪还是卢卡斯影业的总裁，不过不再具有实权了，只当一个名义上的总裁，周大老板想让谁来领导卢卡斯影业都可以。
等紫微星环球成功上市了……最好是等明年5月份《星球大战7》上映了之后，她再以创业理念的分歧为理由，主动地提出辞职。
这样一来，不会影响紫微星环球的IPO，也不会影响到新片《星球大战7》的后续制作和发行工作，又不会给凯瑟琳·肯尼迪的个人名声和职业履历造成负面影响。
这倒是个比较妥善的处理方案。
当然这背后还有一个原因，就是利益。
乔治·卢卡斯和凯瑟琳·肯尼迪都持有不少紫微星环球的股票，一旦影响到了IPO的股票发行价，他们的利益也会受损。
包括斯皮尔伯格也因为梦工厂和环球影业的合作关系，也认购了一些紫微星环球的原始股，总价值超过2000万美元。
大家有一个共同的目标，就是都希望紫微星环球的IPO能够足够的漂亮、足够的成功、足够的震撼。
既然双方谈不拢要分道扬镳了，离场总要体面一些。
周不器觉得这个方案可行。
就答应下来了。
还顺势提出了一个小要求，等到下个月紫微星环球IPO的时候，希望乔治·卢卡斯和斯皮尔伯格都能到场。
这当然没问题。
别看他俩都是好莱坞的大导演，但他们的社会层次早就不是导演级别了，是好莱坞的实权大佬，他们的家都在纽约长岛，平时不工作了，都是住在纽约。
……
眼看着到了12月份，硅谷这边迎来了今年的第一场雪。
比过去几年来的更早一些。
周不器的行程又给安排满了，接下来会去伦敦，然后是巴黎。随后回国，接着去首尔、去东京，再返回洛杉矶，正式开始进入紫微星环球的上市进程里。
又是一场遍布全球的出差之旅。
在出差之前，有几件事他很关注。
第一，跟微软围绕着UC集团的交易，确保无误地有序推进中；
第二，紫微云和奥多比、易贝的战略合作，推进得很顺利；
第三，找被微软解雇的辛诺夫斯基合作，一起创办一家基于SaaS的创意设计的软件公司。对方的兴趣很大，不过他从微软离职的流程还没有走完，还要再等等；
第四，图片网站pinterest和Flickr的合并；
第五，雅虎App。
尤其是最后一件事，周不器格外地重视。
这可是他专门从国内找来的嫡系团队，由郑晓丽负责，还有许亮杰在背后压阵。这款产品的成功与否，很大程度上就会关系到雅虎在移动互联网时代的死活。
半个月前，产品正式上线！
靠着雅虎的强大品牌影响力，以及紫微星国际的强大渠道能力，雅虎App的下载量很快就超过了3000万。
可这距离周不器的预期目标差距太大了。
今年全球的智能手机都卖爆了，总销量可能会超过10亿部。设备基数大了，用户自然也就会越来越多。
Helo的全球用户规模，已经达到了惊人的3.2亿。
Ucgram的用户数，也逼近了2亿。
除此之外，紫微星国际旗下的另外几款产品，移动端的用户量也都有了大规模的提升，YikYak的规模超过了6000万，Snapchat的用户数超过了5000万，印象笔记的用户规模超过了4000万，连Helo的子产品HeloPay的独立用户量都达到了3000万……
“雅虎”这样一个互联网的传奇品牌，雅虎App只拿出这样一个数据，实在不算好看。
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这都12月份了，按照大公司的惯例，年底都不太愿意批大项目资金，会给年终的财务审计造成麻烦。
雅虎App显然不会因为受此影响。
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他把郑晓丽叫到了自己的办公室。
周不器微微皱眉，“你的推广策略我看了，似乎不太好。”
“啊？”郑晓丽不敢大意，赶紧请教，“有问题了我马上去改。”
周不器手里的材料就是她提交上来的雅虎App的推广方案，平和地说：“你这个方案里，一共列了18条推广策略。有紫微星旗下的‘说明书’、Helo引流、YikYak广告、Ucgram和Quora的营销号。外部有推特的推广、谷歌的搜索广告、谷歌邮箱的邮箱广告、Facebook的广告……覆盖面的确很广。”
郑晓丽就有些心虚，“是费用太高了吗？”
“费用？”周不器微微一愣，“有费用列表吗？”
他根本就没看到。
郑晓丽就过去，翻到了最后一页，列出了她的这个推广策划案的半年预算，达到了惊人的3.5亿美元。
也就是说，未来半年之内，雅虎App可以拿到3.5亿美元的推广经费。
要知道，现在的紫微星国际还处于缺钱状态呢。
好在已经不那么紧急了。
虽然扎克伯格那边搞了一些幺蛾子，导致Facebook的股票没完全卖掉，但因为过去这段时间紫微星国际在市场中的良好表现，还是受到了极大的认可。
很重要的一个表现，就是紫微星国际持股的几家上市公司在股价上的惊人表现，让资本市场获得了更大的信心。
然后就把紫微星国际的可控债务的额度又给提升了。
达到了95亿美元！
也就是说，紫微星国际又可以用极低的利率去发行企业债了。
一手可以去质押京淘、紫微星数媒、谷歌、畅游、奈飞，以及即将上市的紫微星环球的股票；一手可以继续去发债筹款。
财务危机的担忧已经基本解除。
可即便是这样，半年就为雅虎App开出了惊人的3.5亿美元的推广预算……这绝对是大手笔了！放眼全世界，就只有微软和谷歌能干出这种事。
谷歌为了推广谷歌+，过去两年砸进去的推广经费不下10亿美元，实际效果很糟糕。虽然谷歌那边还很嘴硬，说是会继续发展谷歌+这个项目。可是明眼人都看得出来，这已经是拉里·佩奇二度出任谷歌CEO后的第一个烂尾大工程。
现在，紫微星国际也出手了。
也要开始疯狂地砸钱做市场了。
这事就很夸张。
郑晓丽一开始提交的预算申请，是半年8000万美元。递交给许亮杰后，他很不满，在前面加了一个1。
变成了1亿8000万美元。
又报给了陆器。
陆器的胃口更大，也是受了周大老板的要求要不惜一切代价地推广雅虎App，直接又扩大了一倍，这才有了3.5亿美元的惊人预算。附加条件是这笔推广经费里，要有一半以上都投入在自家的营销渠道里。
郑晓丽既心惊又心虚，生怕把这么大的事给搞砸了。
周不器很随意地瞟了一眼费用列表，“哦，3.5亿美元的半年预算啊……对，我想起来了，陆器跟我说过这事。”
郑晓丽弱弱地说：“钱真是太多了，本来我计划的推广方案就只是围绕着自家的营销渠道，以及谷歌、推特和Facebook三个热门渠道。这么多预算空间，我才制作了这份推广计划，列入了更多的推广渠道。”
这是嫡系，是心腹，周不器跟她说话不会客气，“我对这份方案不满意。这么大一笔钱，就只做这么点事？”
郑晓丽赶紧解释，“3.5亿美元的预算里，有2亿美元会投入到自家的推广渠道里。外部渠道的费用是1.5亿美元。还可以再进一步的调整。”
紫微星国际旗下有着很丰富的推广渠道。
比如当下最受欢迎的App推广最好的媒介——手机“说明书”。
这个由唐斌辰一手策略推广出来的“说明书”项目，在海外市场爆发出了极大的影响力，成为每一款App市场推广的必争资源。
绝对是供不应求的稀缺资源。
很多用户购买了智能手机之后，因为不熟悉，都会使用附赠的精美“说明书”，按照“说明书”的介绍，去下载、安装许多推荐的热门App。
这是自家的推广渠道。
雅虎App肯定会重点利用这个渠道来发展。
巨额的推广经费，也是左手倒右手，始终都在紫微星国际的账上。收入账面上，却有了极大的提高。
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